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卖抖音号的平台_短视频内容消费方式转变(短视频内容消费)

当前栏目:抖音号资讯|2022-03-16 14:52|浏览:3

如图2-4所示,短视频参与者、产业链信息流分类、流量期实现方式如下:

1)短视频行业参与者

用户:短视频内容的消费者,也是一些平台上短视频内容的生产者。

用户规模:目前短视频用户规模约为4.7亿。相对于移动互联网超过10亿的潜在用户,还处于用户红利期。

用户粘性:使用频率、在线时长、互动数据处于较高水平,用户粘性高,留存性好。

内容制作者:

主要内容生产模式:UGC、PUGC、PGC。

UGC:面向普通用户的内容生产者——普通用户,生产成本低,无门槛,社交属性强。随着后续的价值开发,UGC的一部分可以转化为PUGC。对应的生产者是普通用户,群体基数大,用户创作意愿强,与内容消费者重合度高,有利于短视频行业健康生态圈的形成。

PUGC:专业用户内容生产者——专业用户、网络人气名人等。是一种结合UGC PGC的内容生产模式。以UGC的形式,输出比较接近PGC的专业内容,成本低,需要编制,生产者对应的专业用户有一定的人气基础,输出的内容有商业价值,具有社交、商业、媒体属性。网络名人、电商等领域都有大量这样的生产者。

PGC:专业内容生产者——专家用户、生产者或内容分享者,在分享内容领域有一定的知识背景和工作经验,成本高,技术要求高,商业价值高,纯盈利目的,媒体和商业属性强,主要是广告主和新媒体机构。

平台侧:

短视频平台主要包括资讯、社区、工具和传统视频网站分发平台。

每个平台的特点和主要产品如下:

工具平台的特点:短时间内容易形成高流量,但是流失快,需要转向社区来保持用户粘性,留住用户,比如日常p图,美图;

资讯平台特点:一般依托高流量平台,横向结合社交平台,整合内容,如西瓜视频、秒拍视频、土豆视频等;

社区平台的特点:一般具有工具平台的特点,但用户粘性较大,例如,Aauto Quicker、Tik Tok等。

传统视频分发平台的特点:一般是依托平台已有的稳定流量,对自身网站的自制视频或热点内容进行整合推荐,以填补用户在传统视频网站上碎片化使用的需求,进一步增加用户粘性和留存。

内容分发商:

由于短视频生产者众多,目前市场上存在大量的短视频内容,而且很多都是零散的内容。这个时候短视频平台很难直接对接现有的海量内容,所以很多内容生产者没有稳定的分发平台,商业模式也在摸索中。这也促进了多渠道网络产品MCN的快速发展。

MCN连接内容生产者、短视频平台和营销平台/电子商务。

MCN内容方:收集整合资源,开发内容的商业价值,为制作方提供商机。

MCN平台方:提供内容分发渠道,整理视频内容,优化资源,投放到各个平台。

Mc营销平台/电商:商务合作,提升投放规模和广告导流效果。